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Marketing Musical: 5 claves que harán la diferencia

Marketing Musical: 5 claves que harán la diferencia

Marketing Musical: 5 claves que harán la diferencia

El marketing musical es el arte de contar la historia de un artista o banda en el momento oportuno y mostrando la imagen adecuada, para que tus seguidores actuales, y los que están por llegar, sientan el deseo de estar allí donde tu estás.

En este breve post, te contaremos sobre las 10 Claves Que Harán la Diferencia para que alcances las metas que te has trazado.

1. ¿CUÁL ES TU HISTORIA?

Al momento de contar tu historia, elige los tres hightlights más importantes sobre tu vida y carrera musical, ya que te permitirá centrarte y sacar el mejor partido a tu estrategia. Tu historia debe ser auténtica, original y única, que es justo lo que va a atraer a tus fans.

2. ESTABLECE OBJETIVOS S.M.A.R.T. BIEN DEFINIDOS

En el marketing musical, como con cualquier producto, los objetivos S.M.A.R.T. son los que definen las metas que ha de seguir un equipo de marketing, y su nombre, se asemeja al concepto de inteligente, así que en definitiva, se trata de plantear objetivos inteligentes y realistas.

Sus siglas nos dan el camino a seguir para enfocar los recursos en los campos adecuados, y cada uno responde a cinco principios para construir las metas a alcanzar:

Specific – Específico
Measurable – Medible
Achievable – Alcanzable/Realizable
Realistic – Realista
Timely – En tiempo determinado

3. HAS UNA SEGMENTACIÓN DE TODO TU PÚBLICO

Para que un mensaje genere las acciones que queremos de nuestro público objetivo, tiene que ser escuchado varias veces, y por lo general, muchas veces. Al mismo tiempo, debemos tomar en cuenta que no es el único mensaje que ese público recibe, por lo cual, se debe hacer un planteamiento que constantemente refuerce y mantenga nuestro mensaje.

No tengas temor a usar tu single promocional muchas veces, con distintos enfoques y de forma creativa. Un single tiene una duración mínima de tres meses, así que puedes buscar distintas maneras de presentarlo.

Al momento de generar las creaciones, piensa siempre en tus seguidores actuales y como mantenerlos interesados en tu música, pero hazlo también con aquellos a los que deseas convertir en tus fans.

4. MANTÉN UNA CONVERSACIÓN FRECUENTE

La industria musical ha dado un vuelco interesantísimo en los últimos 10 años, permitiendo que el artista esté cada vez más cerca de sus seguidores y los seguidores estén en contacto directo con los artistas, cosa que ha cambiado para siempre, el cómo nos comunicamos.

Mantener un contacto directo y frecuente con todos tus fans, es una de las herramientas más poderosas que se tienen hoy día.

5. NO ABANDÓNES LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN TRADICIONALES

Como tradicionales, nos referimos a la prensa, radio y televisión. Estos medios aún tienen un impacto importante en las localidades, y poco a poco, pueden contactar a los distintos medios para que te conozcan y apoyen.

Puedes preparar un Press Kit digital que tenga toda la información sobre ti y tu música, colocar enlaces hacia tus videos, playlist, redes y toda la info relevante que consideres, para enviarlo a los distintos medios. En paralelo, organiza toda la lista de medios y contactos con los que vas trabajando.

Dentro de la industria musical, las relaciones siempre han sido fundamentales, así que relaciónate con productores musicales de radio y tv, habla con los periodistas especializados en música, invítalos a tus conciertos y ensayos, y como en lo digital, mantén el contacto frecuente con todos ellos.

 

Los metadatos de un álbum y el Informe de Etiqueta

Así como en el pasado, la industria musical sigue siendo muy cuidadosa con la información de etiqueta de un álbum, hoy llamada metadatos, es fundamental y de mucha importancia a la hora de lanzar cualquier producto musical en las plataformas digitales, las cuales, cada vez están más exigentes con la información que solicitan para distribuir música.

¿Qué es el Informe de Etiqueta?
Es un formato que se complementa con toda la información relacionada con el álbum, para luego, rellenar los campos en la distribuidora digital que se haya elegido. Si mantienes esta información organizada, será solo cuestión de minutos, lo que tardes en subir cada uno de los álbumes. Descarga el formato de informe de etiqueta.

¿Cuál es la información que se requiere para subir música a las plataformas digitales?
A continuación, está la lista de campos para completar, obligatorias y opcionales, de toda la información que se debe llenar en la distribuidora digital y que forman parte del informe de etiqueta o metadatos de un álbum, ep o single.

Los datos que se marcan con *, son opcionales a excepción de Versión, si se trata de un remix, tema en vivo, etc.

  1. Título: Se trata del título del álbum, ep o single.
    2. *Versión: Para indicar que una pista de Versión es diferente del original, como puede ser un remix, versión en vivo, etc. La información de la versión no se aceptará como parte de un título. Excepto los “palos” flamenco) y los bailes populares del siglo XX (como el tango o el vals), que deben indicarse entre paréntesis después del título principal.
    2. Artista: El nombre del artista.
    3. Lanzamiento: Fecha de lanzamiento del producto para indicar, exactamente, el día que deseas que tu música esté disponible.
    4. Fecha Original: Solo si se trata de una obra que se ha lanzado con anterioridad, en físico o digital.
    5. © o Copyright: Es el propietario o titular del Copyright o derechos. Generalmente se trata del autor de la obra.
    6. ℗ o Publishing: Es el propietario de la grabación de sonido o el titular del derecho de publicación, que generalmente es el productor o el sello discográfico, dueño del master o que haya licenciado el producto.
    7. Género: Se trata del estilo musical de la música. El género siempre debe coincidir con el contenido de las pistas. La lista de géneros se encuentra disponible en la plataforma, tanto a nivel de álbum como a nivel de pista.
    8. Precio: Hay cuatro categorías sobre el precio. Budget, es equivalente al precio más bajo. Mid, equivalente al precio estándar y común de cada canal. Full, equivalente a un precio más alto que el estándar. Premium, es el precio más caro.
    9. Idioma metadatos: Se trata del idioma en que se presenta la metadatos.
    10. Idioma del audio: Se trata sobre el idioma en que se presenta el audio. Si se trata de temas instrumentales, se marca como “No Linguistic Content”
    11. Formato: Single, que generalmente es de una canción, aunque puede 1 a 3 versiones. Ep’s, se trata de un lanzamiento de más de 2 canciones, hasta 4 o 6 temas. Álbum, cuando se trata de un lanzamiento de más de 6 temas musicales.
    12. *UPC o Código de barras: Este cambio es opcional, solo en el caso de tenerlo. Para nuevo productos, el sistema asigna un código para el producto.
    13. Sello: Si su álbum no está vinculado a ningún sello, puede especificar un nombre de sello personalizado o un alias (como el nombre del artista).
    14. Nombre del track: Es el nombre de cada canción.
    15. Autores: Este dato es de suma importancia, ya que no se lanzará ningún producto que no llene este campo. Se completará el campo *Letrista solo si es distinto al compositor, ya que podría ser el mismo.
    16. *ISRC o International Standard Recording Code: Se completa este campo solo si se tienen los códigos de cada canción, de lo contrario, el sistema los asigna de forma automática.
    17. Descripción: Se refiere a una muy breve descripción del producto y su lanzamiento.

También es importante tomar en cuenta la buena ortografía, acentos y mayúsculas.

 

Cómo autogestionar tu carrera musical

Atrévete y lánzate a la aventura. La autogestión musical sí es posible y es que ¿quién mejor que tú para promocionar el producto que tú mismo hiciste? Si te interesa ser tu propio mánager, desde LatinWMG te contamos los 7 mandamientos a cumplir para promocionar tu música.

Eres talentoso, tu producto ha sido perfectamente producido y tu imagen es la ideal. Sin embargo, no tienes ni idea de dónde empezar y tampoco tienes el dinero para contratar a un profesional de la Industria. ¡No te preocupes! si estás estancado y no ves la salida, no te agobies y continua leyendo…

Autogestión ¿sí o… no?

Es normal que al pensar en la autogestión los miedos florezcan. El fracaso, el desconocimiento de la Industria y la falta de financiación son las tres principales causas desmoralizantes que no permiten que muchas veces se dé el primer paso; no obstante, debes tener en cuenta que no solo en la carrera musical es donde se presentan esas inquietudes pues esos temores también forman parte de la vida misma, así que deja esos pensamientos negativos y aplica estos 7 mandamientos considerados como la ecuación perfecta para convertirte en tu propio mánager.

  1. Haz tu página de internet. No te excuses con que no tienes dinero. Hay muchas multiplataformas de diseño para crear tú mismo tu página web y muchos cursos online gratis para saber cómo diseñar. Wix es una excelente opción de diseño y los cursos de Google Actívate, también. LatinWMG puede ayudarte a crearla por un precio bastante accesible, pide tu presupuesto sin compromiso.
  2. Contacta con promotores de tu estado y de tu país. Está bien pensar en grande pero ten en cuenta que el movimiento en la escena musical regional te ayudará a catapultarte a la fama. Es cierto que si sabes usarlas, las RRSS pueden hacerte viral pero con público netamente digital. No dejes a un lado los toques, jammings, conciertos y entrevistas en tu comunidad; te ayudarán a crearte un currículo inigualable.
  3. Haz una lista de correos. Ponte manos a la obra y en tus presentaciones, toques y reuniones, haz de detective e investiga las direcciones de correos electrónicos de gente del medio y envía tu contenido a través de él. Sesiones de fotos, demos, kit press… ¡es la hora de hacer spam!
  4. Vende tu música en tiendas digitales. ¡Bienvenido al mundo 2.0! Eso de ir de radio en radio suplicando que le den play a tu single ya es cosa del pasado. Son muchísimas las plataformas de distribución musical digital y si no me crees, pincha aquí: Las 10 plataformas de música digital más rentables
  5. Nunca dejes de tocar. ¿cuánto tiempo tienes sin tocar? deja los breaks a un lado y organiza presentaciones en fiestas de verano, fiestas patronales, fiestas de cumpleaños y donde sea que tengas oportunidad de demostrar tu talento. En la Industria musical no hay tiempo para la pereza.
  6. Redes sociales. Créate perfiles en cuanta red social exista y si tampoco tienes mucha idea de cuál es la perfecta para ti, en este enlace encontrarás toda la información necesaria para viralizarte en las RRSS.
  7. Cobra por tu trabajo. ¿cuánto estás cobrando por cada presentación? ¿nada? Recuerda que tú también tienes derecho a ganar dinero gracias al talento que has forjado durante tantos años. Si vas a ofrecer un toque en un bar, acuerda con el dueño llevarte el 20% de las ganancias recogidas en la noche. ¿Por qué no?

Plataformas de distribución

Si aún no estás convencido y quieres recibir asesoramiento de expertos, LatinWMG forma parte de las poquísimas plataformas de distribución musical en las que se ofrecen paquetes personalizados con talento humano que te ayudarán a sacarle el máximo provecho a tu material. ¿Qué necesitas? ¿Hasta dónde quieres llegar? Si ya sabes la respuesta, dale un vistazo a nuestros SERVICIOS PARA ARTISTAS .

Apps para la autogestión

En el caso de que ya lo tengas más claro, existen aplicaciones para tus dispositivos móviles ideales para músicos emprendedores. A continuación te detallamos las preferidas para darle play a tu carrera:

  1. Calendly. Funciona como un organizador de reuniones. Se sincroniza con tu calendario de Google o iCal.
  2. Linktree. Si constantemente estás cambiando el enlace destacado en tu perfil de Instagram o Twitter, esta app organiza tus links en un índice y se los muestra a tus seguidores.
  3. Loop Habit Tracker. La Industria musical se basa en constancia y perseverancia así que si te quieres crear hábitos sin que nada se te olvide, esta es la aplicación para ti.
  4. Qapital. Te ofrece varias configuraciones que te permiten ahorrar dinero para alcanzar tus objetivos: fondos para promoción y publicidad, gastos de transporte, clases de canto…
  5. Airtable. Te permite administrar tu tiempo unificando en una sola app herramientas de gestión de relación de clientes, programación de tus redes sociales y manejo de presupuesto. Es la app perfecta si eres todo un friki del orden.

Las 5 plataformas más cool para escuchar música online

Aunque no lo creas existen muchas plataformas de distribución musical para escuchar música online que ofrecen los mismos servicios y precios de suscripción que Spotify. Date una oportunidad y descúbrelas junto a nosotros en World Music Group.

Apple Music

Es el antiguo iTunes pero en versión mejorada. Tiene más de 50 millones de canciones en su biblioteca digital y te ofrece cuatro tipo de suscripciones con las que te permiten disfrutar sin límites de todo su contenido: suscrpción mensual (10$), suscripción anual (99$), sucripción familiar (14.99$ y te permite tener hasta 6 personas por grupo familiar que estén incluidos en un iCloud en familia) y modalidad para estudiantes (4.99$ al mes). Como valor agregado, Apple music cuenta con los derechos de catálogos musicales de varios artistas consagrados y que distribuyen su musica solo con ellos, por ejemplo el último Álbum de Taylor Swift, “Views”.

Google Play Music

Aunque últimamente los rumores que persiguen a esta plataforma de distribución musical no son los más alentadores, es verdad que siguen en la competencia y se mantienen dentro del top five de las preferidas. Solo tiene dos planes de suscripción, el mensual con un costo de 9.99$ mensuales y el familiar (que también te permite incluir hasta 6 personas) por 14.99$ al mes. Cuenta con un catálogo de casi 40 millones de canciones y en la modalidad gratuita es una de las pocas plaformas que te permite almacenar canciones online.

Youtube Music

Tal y como Apple Music (antiguo iTunes), YouTube expande sus horizontes para darle una mejor experiencia a sus suscriptores. A diferencia de YouTube Premium, YouTube Music funciona con una aplicación que descargas a tu dispositivo móvil. El costo por suscripción mensual individual es de 9.99$ y gracias a ella: te puedes olvidar de la publicidad, puedes bloquear tu celular sin miedo a que se detenga el contenido (listen in the background), puedes descargar todo aquello que quieras que te acompañe siempre (donwloads) y también escuchar música off-line sin gastar tus datos.

Amazon Music Unlimited

Forma parte del gigante de Amazon pero no de su hermana Amazon Prime Music. Amazon Music Unlimited es una plataforma completamente independiente y te ofrece 40 horas de música gratis de entre un catalogo de más de dos millones de canciones si tienes contratado el servicio de Amazon Prime, su costo está incluido en tu suscripción anual y no tienes que pagar ningún costo adicional para disfrutar de ella.

Deezer

De entre las plataformas anteriores, Deezer se alza como de las menos populares pero aún así, cuenta con más de 6 millones de suscriptores Premium. Como biblioteca digital musical tiene más de 53 millones de canciones, lo que te permite crear playlist según tus gustos, importar archivos en MP3 y al igual que en casi todas las plataformas de distribución musical y seguir a tus artistas preferidos. Tiene dos planes de suscripción, el mensual individual por 9.99$ y el familiar por 14.99$ (a disfrutarse hasta 6 personas). Hasta la fecha es la única plataforma que ofrece un plan para estudiantes en el que solo abonan la mitad de lo que costaría un año entero del Servicio Premium.

Top10: Las 10 mujeres más exitosas con su música en los últimos 10 años

Han roto todos los esquemas. Han creado un antes y un después en la Industria Musical mundial. Han dado el impulso a nuevos estilos musicales y han superado todos los records musicales existentes. A continuación te contamos las hazañas que han alcanzado las 10 artistas femeninas más existosas de la última década, según cifras reveladas por Spotify y la revista Billboard.

Adele

Desde su aparición en el mundo de la Industria musical, la británica no ha parado de romper récords. En 2012, Adele se convirtió en la única artista de la historia de los Billboard en tener tres singles simultaneamente dentro del Top 10, en tener dos discos a la vez dentro del Top 5 Billboard 200 y dos singles dentro del Top 5 del Hot 100 de Billboard. Más adelante y con su exitazo Hello, vendió más de un millón de copias en Estados Unidos en pleno apogeo de la piratería y por si fuera poco, con el video del mismo single, ha alcanzado hasta la fecha las 1.500.000 visualizaciones en YouTube y en sus primeras 24 horas de publicado ¡27 millones de reproducciones! unas cifra igualada solo por la norteamerica Taylor Swift.

Rihanna

En el 2018 se convirtió en la artista femenina con mayor número de ventas en todos los formatos. Son 189.5 millones de ventas logradas desde sus inicios. En Apple Music superó la barrera de las 2 mil millones de reproducciones y en Spotify se convirtió en la quinta más escuchada, por debajo de artistas como Ed Sheeran y Drake. Es la única mujer dentro del Top 5 del gigante del streaming donde además tiene 35 millones de oyentes mensuales. Una auténtica reina difìcil de destronar.

Taylor Swift

De ser una tierna cantante de country pasó a ser una flamante e increíble artista con varios número UNO en su haber. En el 2010 gracias a Speak Now, debutó en el número 1 de US Billboard 200 y en su primera semana vendió más de un millón de copias, lo que le supuso entrar al top five del mejor quinto debut de la historia para una artista femenina. En el 2011 se convirtió en la mujer del año de Billboard y a partir de allí sus éxitos no pararon e incluso en el 2016 en los BMI Awards, galardones que premian a los compositores, Swift recogió un trofeo con su propio nombre por su labor musical, premio que comparte únicamente con el fallecido Rey del Pop, Michael Jackson.

Ariana Grande

Ha logrado lo que desde 1964 no se había vuelto a repetir desde el fenómeno The Beatles. Gracias a su álbum Thank U, Next, Ariana Grande ocupó los 3 primeros puestos simultáneamente en la lista de canciones de Billboard Hot 100 con sus singles 7 rings, Break Up With Your Girlfriend y Thank you. También logró que un mismo álbum entero, se encuentre entre las 40 mejores de Billboard. En Spotify para el 2018, se alzó como la más escuchada en un tiempo récord pues en tan solo 11 días superó las 100 millones de reproducciones con Thank U, Next reinvindicándose como una de las mejores de la década.

Katy Perry

Hasta la fecha ha vendido 43.3 millones de copias de sus discos. 19 millones de ellas en todo el mundo. Es la única artista femenina en el libro de Récord Guinnes por haber sido la primera mujer con cinco número uno de un mismo álbum en los Estados Unidos: Teenage Dream. En Spotify tiene 20 canciones que superan cada una las 100 millones de reproducciones y aunque en la actualidad Kate ha perdido una pugna legal por plagiar de un cantante cristiano Dark Horse, se mantiene como una de las artistas más influeyentes de los últimos tiempos.

Cardi B

Para mediados del 2018, la rapera dominicana logró igualar la marca que Lauryn Hill alcanzó en 1998: encabezar la lista Hot 100 de Billboard. Con su álbum debut, Invasion of Privacy también se posicionó como la número 1 en el listado más importante de toda la industria: la Billboard 200. En tan solo 24 horas vendió más de 100 mil copias físicas, lo que es considerado todo un reto en esta nueva era digital y por si fuera poco desplazó a artistas de la talla de Nicky Minaj y Beyoncé, cuando con este mismo álbum debut alcanzó las más de 115 millones de reproducciones en tan solo una semana en el mercado. Toda una hazaña para alguien quien apenas tiene 3 años en la Industria, y a quien desde ya consideran una de las cantantes femeninas de rap más exitosas de todos los tiempos.

Selena Gomez

En el último trimestre del 2018 se impuso como la cantante más escuchada en Spotify con 46.202.009 oyentes mensuales, cifras que ostentaba el canadiense Drake con 45 millones de seguidores y aunque no ha sacado otro álbum desde Revival en el 2016, sus canciones siguen más vigentes que nunca también gracias a su presencia en las redes sociales y a todos los movimientos que ha participado para apoyar la investigación del Lupus, enfermedad que la llevó al quirófano para someterse a un transplante de riñón el pasado año 2017.

SIA

No solo su talento asombró al mundo sino también su puesta en escena. En el 2014, SIA nos sorprendía con Chandelier la cual a día de hoy, tiene 700 millones de reproducciones en Spotify, por lo que casi alcanza a Cheap Thrills. Aunque en los últimos dos años no ha sacado otro trabajo discográfico, SIA hasta el 2017 se mantuvo en la lista Hot100 de la revista Billboard y alcanzó discos Platino en varios países. Además de mantenerse hasta la actualidad el top ten de las cantantes que han superado las 100 millones de reproducciones en Spotify, en su caso con veinte canciones. Una artista única que impacta a la Industria musical con sus videos en formato documental considerados para muchos unas pequeñas obras de arte.

Dua Lipa

No solo su exótica belleza ha roto los esquemas americanos típicos de las divas del pop. También su increíble voz ha cautivado a millones de personas alrededor del mundo. Con más de 31 millones de oyentes en Spotify, en el 2018 alcanzó el récord de tener 3 canciones simultáneas con más de 800 millones de reproducciones en la misma plataforma de distribución musical. Las responsables de este exitazo han sido sus canciones New Rules, IDGAF y One Kiss las cuales pertenecen a su único y primer disco DUA LIPA. Ahora la cantante británica lucha por llegar a la marca de 800 millones de reproducciones con su single Scared to be lonely donde colabora con el Dj y productor musical del momento: Martin Garrix.

Demi Lovato

Ha logrado que 17 de sus canciones tengan más de 100 millones de reproducciones en Spotify y que cinco de ellas lograran los primeros puestos en la lista Hot 100 Hits de Billboard. Confident, Cool For the Summer, Give your Heart a Break, Heart Attack y Sorry Not Sorry son de los éxitos más conocidos de estar diva del pop sumida en una eterna lucha contra las drogas y alcohol. Esperemos que pronto vuelva a los escenarios a seguir rompiendo récords con su encantadora y potente voz.