Al menos que seas la persona más social del planeta, establecer contactos con promotores, bookers, miembros de la prensa y otros profesionales de la escena es probablemente la parte más difícil de ser un músico independiente. Si no sabes cómo abordar estos temas y hacer networking luego de la “nueva normalidad” de la industria de la música en 2022, sigue leyendo.
Talent buyer
Tras la pandemia, la música en vivo desapareció, por lo que muchos organizadores de eventos encontraron otros trabajos en el ínterin. Algunos han vuelto a su trabajo habitual ahora que han regresado los eventos, pero ha sido una minoría. Apuesta por un talent buyer para que te ayude a reservar espectáculos.
Haz trabajo preliminar
Dedica un tiempo en averiguar la situación en tu área. Reevaluar los lugares. Haz un balance de los profesionales de la Industria. No se trata solo de reservar conciertos. Si estás acelerando tu carrera como músico, es posible que las cosas hayan cambiado tras la pandemia.
Correos electrónicos
¿Sigues teniendo el listado de todos aquellos contactos pre pandemia donde solías dar conciertos? Empieza a enviarles correos diciéndoles que quieres reservar un concierto en su local. Diles lo esencial: cómo puedes ayudar, qué puedes ofrecer y qué estás buscando. Puedes decir todo lo que necesitas en un par de oraciones. Si hay varios párrafos, lo estás haciendo mal.
Sé persistente
Tienes que hacer un seguimiento de todas las partes involucradas. Si, por ejemplo, tienes un historial de tocar espectáculos exitosos en ciertos sitios y quieres volver a tocar allí, pero por la nueva normalidad, todo está abarrotado, tal vez puedas echar una mano y brindar un poco de asistencia para que te ganes las buenas voluntades y logres conseguir algunas fechas. Sé inteligente.
Pide ayuda a otros artistas
Este es el mejor momento para formar equipo con otros músicos y comenzar a armar proyectos. Una buena idea es, por ejemplo: “Tenemos a estos tres artistas juntos. Estimamos que venderemos X cantidad de boletos y a nuestra audiencia le encanta la cerveza. Así que vas a vender X cantidad alcohol”.
Actualiza tu hoja de contactos
Ya lo hemos dicho varias veces, pero vale la pena repetirlo: ha habido demasiada rotación pos pandémica en la industria de la música. Muchos sitios se han ido a la quiebra. Tal vez, aquél Hard Rock donde solías tocar sigue en pie, pero tiene un nuevo propietario. Investiga. Actualízate.
Busca lugares alternativos
Cuando los restaurantes comenzaron a reabrir durante la pandemia, muchos de ellos comenzaron a ofrecer música en vivo por primera vez. Inicialmente, solo lo usaban como un atractivo, pero ahora esos restaurantes se han convertido en lugares legítimos que ofrecen grandes espectáculos.
Librerías. Cafeterías. Espacios de arte. Busca lugares que no sean los típicos.
Además, es una excelente manera de tocar para una nueva multitud.
Siempre listo
Asegúrate de estar listo para subir al escenario en cualquier momento ya que los lugares pueden tener vacantes con poca antelación. Ensaya siempre tu setlist. Revisa y mantén en perfecto estado todo tu equipo.
Has invertido innumerables horas en la planificación de cada detalle de tu nuevo lanzamiento. Encontraste el estudio perfecto, practicaste el cansancio, te aseguraste que la banda estuviera preparada al momento de grabar, te encargaste de todo el diseño del disco y… ¿no sabes cómo promocionar tu lanzamiento? Si te sientes identificado, definitivamente este artículo, es para ti…
Crea un plan
Siempre es útil tener un plan por adelantado, pero solo porque no lo tengas, eso no significa que sea demasiado tarde para crear uno. Si vamos a hacer que tu música despegue, definitivamente vamos a necesitar un plan de ataque para darle play a tu promoción musical. Un plan tardío siempre sigue siendo mejor que ningún plan en absoluto.
Tareas pendientes
Es muy probable que hayas llegado a este artículo pensando ¡¿dónde empiezo?! No te preocupes, para eso estamos aquí.
Haz una lista de verificación de tareas pendientes solo para ti. Crea un EPK con biografía, fotos de prensa y una cita sobre la canción o el álbum. Hazlo en Dropbox o Google Drive para que puedas enviarlo a la prensa.
Prepara tus redes sociales. Si puedes, usa una aplicación como Preview para que planifiques tus publicaciones e historias en las redes sociales para promocionar tu nuevo lanzamiento y desarrollar tu marca. Haz que tus fanáticos conozcan todo sobre tu nuevo lanzamiento y que te ayuden en con tu promoción musical. Haz que formen parte del proceso tanto como sea posible. Que tus fans compartan tu música es tu mejor oportunidad de disparar tus reproducciones durante los primeros días, así que cuanto más puedas involucrarlos, mejor.
Prepara una lista de los medios de comunicación con los que deseas comunicarte.
Invierte al menos 5 horas a la semana para establecer relaciones con personas importantes de la industria de la música a través de Twitter o Instagram. Escribe a sus historias, sus tweets, etc. No les envíes spam con tu música. Se trata de construir una buena relación con un interés común. Así, cuando vuelvan a oír de ti, te reconozcan.
No dejes de impulsar tus redes sociales. En serio, esto no puede ser subestimado. Incluso si solo tienes 100 seguidores, publica en Stories todos los días algo sobre el lanzamiento. Puede ser una historia divertida sobre la grabación, un video sobre lo que inspiró la canción, un Reel de tomas descartadas divertidas del video musical, lo que quieras. Lleva a tus fans a un viaje. No olvides hacerlo lo más interactivo posible: encuestas, cuestionarios, preguntas, etc.
Entra en una rutina. Sé que todo esto suena como mucho, pero siempre que tengas un horario que puedas cumplir y que te ayude a incrementar tu promociónmusical, está bien.
Gana experiencia
Tómate un tiempo después de las primeras semanas de tu último lanzamiento para pensar qué te gustaría hacer diferente la próxima vez; ¡y escríbelo! Es muy útil si puedes tomar notas detalladas de lo que no debes volver a hacer o lo que definitivamente como músico sí que tienes que hacer. Aquí te dejamos algunas de esas preguntas que no deben faltar:
¿Harás tu propia campaña de relaciones públicas o contratarías a alguien?
¿Cuánto tiempo de entrega o presupuesto necesitarías?
¿Harías un show de lanzamiento?
¿Deberías crear merchandising exclusivo?
¿Y cómo vas a pagar por todas estas cosas?
Recuerda, planificarse es clave.
Promocionar un lanzamiento, por tu cuenta, requerirá un poco de tiempo extra, así que, prepárate. Esto puede significar noches enteras o fines de semana a tope, pero al final, si te tomas en serio la construcción de tu carrera musical, todo valdrá la pena, te lo prometemos.
El mejor momento para publicar en redes sociales en el 2022
Si no sabes en cuál horario debes publicar en tus redes sociales, este artículo es para ti.
Facebook, Instagram y Twitter requieren una estrategia de publicación diferente a la de otras redes sociales. Se trata de publicar en el momento adecuado del día y el mejor día de la semana. Ya en este 2022, nos hemos enterado sobre los nuevos horarios y a continuación te los desglosamos para que sí o sí modifiques tu estrategia de contenido y le saques todo el jugo a tus redes sociales.
Huso horario
Los mejores horarios para publicar en las redes sociales en general son de martes a jueves a las 9 AM y a las 10 AM
Los mejores días para publicar en las redes sociales: de martes a jueves
Los peores días para publicar en las redes sociales: los domingos
Facebook
Quizás uno de los puntos de datos más sorprendentes proviene del estudio de Facebook. Como verá, las 3 a. m. (no es un error tipográfico) es en realidad el nuevo mejor momento para publicar en la plataforma durante la semana, principalmente porque no hay competencia en ese momento.
Los mejores horarios para publicar en Facebook son de lunes a viernes a las 3 AM y los martes a las 10 AM/12 M
Los mejores días para publicar en Facebook: de martes a viernes
Los peores días para publicar en Facebook: los sábados
Instagram
Mejores horarios para publicar en Instagram: lunes a las 11 horas, martes y miércoles de 10 a 13 horas, y jueves y viernes de 10 a 11 horas,
Mejores días para publicar en Instagram: martes y miércoles
Los peores días para publicar en Instagram: los domingos
Twitter
Más son las personas que navegan por Twitter de las que realmente tuitean, pero si este no fuese tu caso y es tu plataforma preferida, ten en cuenta que los picos de participación cambiaron significativamente en comparación con el año pasado, concentrándose mucho más a media mañana y al mediodía durante la semana.
Mejores horas para publicar en Twitter: lunes, martes, miércoles, viernes y sábados a las 9 AM
Mejores días para publicar en Twitter: martes y miércoles
Los peores días para publicar en Twitter: los domingos
Si bien los tiempos anteriores son los que generalmente se consideran los mejores para la participación en las redes sociales, eso no significa necesariamente que sean los mejores para tu audiencia. Si has estado publicando en varios momentos del día y has tenido buen feedback, mantén tu horario. No queremos que te equivoques usando unas pautas que quizás no te convengan ni a ti ni a tu comunidad.
Crear micro objetivos te ayudará a hacer realidad tus más grandes sueños. La constancia, es la clave para lograr todas las metas que te propongas y en este artículo te damos algunos datos si eres de los que se pregunta qué tipos de objetivos te deberías trazar.
Si bien cada artista es único y también lo serán sus micro objetivos, te aseguramos que hay algunos que son imprescindibles y que todo músico debería plantearse para hacer despegar su carrera musical. Todos son diferentes, por lo que, dependiendo de dónde te encuentres en tu carrera tus micro objetivos deberán ajustarse. Piensa en esto como una guía para establecer metas. Úsalo como inspiración y para modificar (si lo consideras) tus propios objetivos. ¡Lo importante aquí es que sean 100% realizables!
Cómo comenzar
¿Te preguntas qué micro objetivos podrían funcionar mejor para los músicos independientes que desean tener éxito? Lo primero, es crear una hoja de ruta para tu definición de éxito. Ese será el paso clave para saber qué tipo de objetivos funcionan para ti y para tu carrera musical.
Tómate un par de horas y planea a dónde quieres ir y cómo llegarás allí. Si no tienes ni idea de por donde iniciar, establece como metas, por ejemplo: cómo obtener 5.000 nuevas transmisiones de Spotify en tu último lanzamiento. Cómo crear una lista de reproducción con tu canción o cómo interactuar con tus fans 2 horas a la semana.
Reserva 1 hora a la semana para crear conexiones
Será lo mejor que hagas por ti mismo para tu carrera. Da igual lo que elijas para generar feedback: talento, marca, seguimiento en las redes sociales… dedícale al menos 1 hora a la semana a este trabajo (preferiblemente más tiempo) porque nunca sabes cuando o con quién podría surgir la oportunidad que le de el empujón a tu carrera musical.
Date un break
Tomarse el tiempo para mantenerte en contacto con tu creatividad, por una o dos horas a la semana, te ayudará alimentar tu pasión y tu creación musical. Y esto es crucial porque cuando nos dejamos atrapar por el día a día y nos olvidamos de divertirnos, jugar y disfrutar de nuestro oficio, todo se ve afectado, desde nuestra vida personal hasta nuestra carrera musical. Así que asegúrate de hacer tiempo para mantenerte creativo y disfrutar el proceso.
Cronogramas para los fanáticos
Apto para las redes sociales. Debes de tener un plan sólido sobre cómo y por cuánto tiempo vas a interactuar con tus fanáticos. Esto es crucial para tu éxito como músico. Comienza por enfocarte en:
Publicar actualizaciones en las redes sociales
Responder a los comentarios de tus fans
Escribir subtítulos significativos
Ir a las páginas de tus fans (y futuros fans) e interactúa allí con ellos.
Si hay algo que se nota y mucho, es el bajo o nulo compromiso que tienen muchos músicos independientes en sus redes sociales: el número de seguidores, por ejemplo, es un indicador de ello. Hay que asumir el hecho de que las redes sociales son parte de todo, desde festivales hasta gerentes, sellos y prensa tienen perfiles en todas las redes… Si tienes 15k seguidores y nadie interactúa con tus publicaciones, no es tan útil como tener 5k seguidores y 50 comentarios en cada publicación. También se trata de la interacción.
Por supuesto, hay muchos más micro objetivos de los que podríamos hablar, pero para el artista independiente que aún está creciendo en su carrera y busca construir una base de fans comprometida y aumentar las oportunidades tanto en línea como fuera de ella, esta es una buena forma de comenzar.
Si tu sueño es vivir de tu música, a continuación, te damos algunos consejos musicales para que hagas tu sueño realidad…
Como artista independiente que busca abrirse camino en la esfera musical mundial moderna, es muy importante que te asegures que estás maximizando tus ganancias y tus ingresos ya sea para invertir en proyectos futuro o para financiar a tiempo completo tu carrera musical. En ese sentido, en lo primero que debes pensar es que para un músico independiente en pleno 2022, es en la distribución. Elige plataformas en línea como Spotify, Amazon o iTunes para que generes regalías (dinero), cada vez que tu música se transmite o se descarga. Si tienes alguna duda sobre este punto, escríbenos a LATIN WMG y te ayudamos a darle impulso a tu carrera musical. Por otro lado, y aunque te parezca sorprendente, también puedes apostar la distribución física de CD o vinilos. Ten en cuenta, que en el 2021 las ventas de vinilos alcanzaron niveles récord en 2021 con más de 5 millones vendidos según la industria fonográfica británica. También en LATIN WMG te podemos ayudar con esto.
+ consejos
Con la demanda de contenido visual ahora en su punto más alto en el negocio de la música, tener un video musical para distribuir junto con tu lanzamiento de audio puede abrirte múltiples puertas en términos de ingresos. LATIN WMG ofrece paquetes de distribución de videos musicales competitivos, lo que permitirá que tu contenido llegue a una audiencia más amplia y genere regalías cada vez que un usuario reproduce tu video. Recaudaremos tus regalías y administraremos tu contenido, maximizando tus ganancias y de esta forma ganarás más dinero.
Por otro lado, ten siempre presente que el método más efectivo para generar ingresos para los músicos activos es dar conciertos. Por supuesto, no saldrás de gira a tocar en estadios, pero debes asegurarte en cobrar lo que tienes que cobrar. Regístrate con una PRO (Organización de Derechos de Interpretación) porque ellos te ayudan a recaudar regalías por tus espectáculos en vivo. A menudo, muchos artistas pasan esto por alto, pero para eso estamos nosotros aquí, para ayudarte en lo que necesites y así apoyarte en tu carrera musical.
¿Qué más necesitas?
Un editor de música. Los editores son otra herramienta para tener en tu kit como artista independiente. Los editores de música se ocupan de los derechos de autor de tu composición y colaboran con las CMO (organizaciones de gestión colectiva) de todo el mundo en nombre de los compositores. Cada vez que tu lanzamiento se reproduce en la radio, en vivo, en CD/vinilo, se transmite o se descarga en servicios digitales, se usa en televisión, películas, juegos o anuncios, se generan regalías a las que tiene derecho como titular de los derechos de autor.
Tu editor de música también cobrará lo que llamamos regalías mecánicas. Las regalías mecánicas se generan cada vez que tu música se reproduce digital o físicamente. Como artista independiente, si también has escrito la letra y/o la melodía de la canción que estás lanzando, también tienes derecho a recibir regalías mecánicas.
Por último y si tienes dudas sobre alguno de los consejos musicales que te hemos dado, ¡escríbenos!; puedes registrarte de forma gratuita en nuestra página web y recibir muchísima información ideal para los artistas independientes. En LATIN WMG con todo gusto, te ayudaremos.
En la actualidad, YouTube conserva el puesto de ser la plataforma más solicitada para el descubrimiento de música y la participación de los fanáticos. Sin embargo, la mayoría de los artistas no saben cómo aprovecharla al máximo. Si tienes dudas, te ayudamos.
La industria de la música está dividida entre YouTube y el resto de las plataformas de reproducción de contenido. YouTube es de uso gratuito y ha pasado una década completa siendo clasificada como la mejor plataforma de descubrimiento de música. No obstante, no todo es color de rosa y es que hay que recordar que YouTube también ha sido criticado por pagar mal a los músicos. En 2017, para que un músico alcanzara el sueldo mínimo en YouTube, necesitaba al menos 2,4 millones de vistas por mes, dicho recuento está muy por encima de la cantidad de transmisiones requeridas para ganar el salario mínimo a través de Spotify, Apple Music, Amazon Music u otros servicios. Otro informe de enero de 2022 encontró que YouTube paga un promedio de $0.002 por vista a los músicos. Solo dos servicios, Deezer ($0.0011) y Pandora ($0.00133), pagan menos.
Aun así, la industria de la música necesita YouTube. El nombre de la marca es sinónimo de video en línea, y todos los que busquen videos irán a YouTube antes de buscar en cualquier otro lugar. Nadie puede negar la popularidad de YouTube, independientemente de cómo se sienta acerca de sus políticas y tasas de regalías. Así que, si quieres que tu seguimiento de Youtube se dispare, entonces este artículo es para ti.
Espacio en blanco
Esto se trata de pura estrategia. Haz algo que el resto no haga. Para ello, debes identificar otros canales de YouTube similares al tuyo utilizando herramientas en línea gratuitas como Channel Crawler. Esta aplicación te permitirá identificar los canales según los temas, subtemas y suscriptores. Entre las características a tener en cuenta durante esta “investigación”, son las siguientes:
Duración del vídeo y formato (contenido informativo de instrucciones frente a contenido de entretenimiento conversacional)
Duración del video y nivel de producción (edición intensa para incluir transiciones, capítulos, etc. versus poca o ninguna edición con más metraje en bruto).
Formato y número de visualizaciones
Formato y número de comentarios
Nivel de producción y número de likes
Las combinaciones son casi infinitas y pueden decirte mucho sobre dónde pasan el tiempo los demás. Una vez que tengas detectados al menos 20 canales que abordan temas de contenido similares a los suyos, comienza a trazar tus videos más populares en una matriz como la que te mostramos a continuación:
Cómo adoptar un enfoque basado en datos te ayuda a hacer crecer tu canal de YouTube… ¿Buscas tiempos de visualización más largos? ¿Más suscriptores? ¿Más acciones?
Así como debemos elegir un nicho, debemos seleccionar y centrarnos en KPI específicos cuando intentamos hacer crecer un canal de YouTube. Utiliza el análisis de tu canal para comparar tu rendimiento actual y dedica un tiempo a considerar qué métrica significará más para ti a medida que avanzas en la producción de contenido basado en el análisis de espacios en blanco que realizaste.
Si bien este ejercicio te ayudará a desarrollar una idea de dónde debes enfocar tu estrategia de YouTube, puedes combinar la información recién adquirida con algunas tendencias generales de datos de YouTube que seguirán siendo relevantes en 2022.
Aquí hay tres estadísticas principales que afectarán la forma en que eliges hacer crecer tu canal:
1 – El contenido instructivo está acaparando la mayoría de la audiencia
Hubspot informó recientemente que más del 50% de los espectadores de YouTube se convirtieron en suscriptores de un canal porque en ese canal se publicó contenido instructivo o educativo relacionado con una carrera, industria o pasatiempo.
El contenido instructivo o educativo suele ser mucho más breve que el contenido de entretenimiento (aunque no siempre). Debido a que está tan basado en la intención y va al grano, estos videos más cortos obtienen tiempos de visualización mucho más saludables que sus contrapartes de videos de entretenimiento más largos. No siempre es fácil ceñirse a videos cortos o largos, de entretenimiento o educativos. El mundo del contenido rara vez es tan dicotómico. Así que ten en cuenta que tu estrategia de crecimiento de YouTube también debe seguir siendo flexible y fluida. Las reglas rígidas no aplican en los creadores de contenido de YouTube.
2 – Las imágenes en miniatura personalizadas están demostrando ser críticas en las decisiones de los espectadores de hacer clic y ver sus videos.
El 90% de los videos más vistos en YouTube tienen imágenes en miniatura personalizadas. Dicho esto, se necesita un elemento de creatividad para que esta táctica funcione. Atrás quedaron los días de las caras sorprendidas al estilo click-bait.
El “consejo profesional” en miniatura que circula actualmente en las conversaciones de los creadores es que es aconsejable usar colores que no sean el negro, el rojo y el blanco (los colores de la plataforma de YouTube). Si lo haces, crearás suficiente contraste para atraer el interés y, generar clic en tu video.
3: Los videos sugeridos obtienen más reproducciones que las fuentes de suscripción de las personas
Los datos demuestran que es más probable que un visitante mire videos sugeridos por el algoritmo de YouTube y seleccionados en su página de inicio que videos dentro de su Feed de suscripción. YouTube explica que se trata simplemente de proporcionar la mejor experiencia al usuario.
Aprovecha otras plataformas
En la era del marketing digital, saber cómo usar cada plataforma es lo que necesitas para hacer crecer tu canal de YouTube. El marketing digital ofrece en la actualidad más estrategias de marketing que nunca, por lo que, si bien la siguiente lista no es exhaustiva, te enseñará a usar TikTok, el correo electrónico y el podcasting. El fin último es hacer crecer tu canal de YouTube y, en última instancia, tu lista de clientes.
TikTok
TikTok ha superado oficialmente a YouTube en tiempo promedio de permanencia por usuario en dispositivos móviles Android. No se necesita más evidencia para que quede más claro: son preferibles los videos cortos. Sin embargo, ¿qué se puede cubrir en menos de 60 segundos? El truco es saber cómo utilizar la plataforma para enganchar a un espectador y convencerlo de que haga clic en el enlace de YouTube. Descubre las técnicas utilizadas por otros TikTokers navegando en la plataforma y adapta las más populares. La naturaleza de TikTok te permitirá pasar rápidamente de una estrategia de video a la siguiente.
Correo electrónico
Usa el correo electrónico para obtener más vistas en tus videos de YouTube. Una táctica probada y verdadera es utilizar la firma del correo electrónico. Ten en cuenta que es una forma de garantizar que todas las personas a las que envíes un correo electrónico verán en tu firma tu página de YouTube … ¡vale la pena intentarlo!
Promociona en tu podcast
Los podcasts ofrecen el beneficio de brindar a las personas una forma alternativa de acceder a tu contenido sin tener que dedicar tiempo a los medios visuales. Por lo tanto, y ya para culminar, te proponemos utilizar esta creciente comodidad del consumo de contenido para tu beneficio al vincular tu canal de YouTube. Gracias a la creciente demanda de los podcasts, las personas están cada vez más dispuestas a visitar los videos de YouTube que se encuentran en las notas del podcast. Sé sincero acerca de a dónde los llevará el enlace: no será a una grabación completa del podcast de video, ¡sino a un enlace a un video instructivo discutido dentro del podcast!
¡La mejor de las suertes!
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