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10 herramientas esenciales de marketing musical en línea

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Foto alusiva al Marketing Musical

Foto alusiva al Marketing Musical

Crear buena música siempre debe ser la prioridad número uno para un artista independiente. Sin lugar a dudas, la clave para mantener una carrera a largo plazo, es descubrir una buena estrategia de marketing musical para promocionar tu música.

Bitácora

Si recién estás comenzando a trabajar en la comercialización de tu música, la cantidad de opciones en línea a tu disposición pueden ser abrumadoras. Afortunadamente, muchos de ellos son gratuitos (o muy asequibles), por lo que al probarlos para ver cuál funciona mejor para ti, el riesgo de pérdida sería mínimo.

Para aprovechar al máximo tus esfuerzos de marketing musical, debes saber quién es tu audiencia y dónde están esas personas; luego, tendrás que centrar tus planes en las plataformas que más utilizan.

Por eso y a continuación, te dejamos una lista de herramientas de marketing musical para artistas y bandas independientes; herramientas que te ayudarán a encontrar fans y construir relaciones duraderas con ellos a través de tu música:

  1. Lista de distribución

Una lista de correo es, sin duda, la herramienta de marketing musical más importante para un artista independiente. Un correo electrónico con un enlace es una forma ideal para llegar directamente a las personas que están lo suficientemente interesadas en tu música como para unirse activamente a tu lista de correo.

Además, los análisis que se miden con cada envío de correo te brindan información importante sobre el estado y el nivel de participación en tu lista. Utiliza estos datos para ajustar, probar y mejorar cada correo electrónico que envías, para asegurarte de aprovechar al máximo cada campaña. Las tasas de apertura, las tasas de clics, las nuevas suscripciones y las cancelaciones de suscripción te darán una idea de dónde se encuentran tus mayores fanáticos. Esto puede ser de gran ayuda a la hora de decidir las fechas para, por ejemplo, tu próxima gira.

  1. Sitio web del artista

Es un paso básico en el marketing musical online. Todo artista independiente debe tener un sitio web de música. En lugar de usar solo tus redes sociales, tu website no solo te permite tener tu propia voz, sino que también te da la libertad de no tener que adherirte a las políticas de otras páginas web.

Los fanáticos quieren un espacio que sea fácil de encontrar en línea, donde puedan escuchar tu música, ver tus videos, conocer los próximos programas y descubrir más sobre ti. Sin embargo, no creas que las website son solo para los fanáticos. Todo lo contrario. Los artistas que se representan bien a sí mismos, con un sitio web profesional y un kit de prensa electrónico, tienen un mayor impacto en los compradores de talentos, los periodistas musicales y otros profesionales de la industria.

  1. Facebook

Facebook sigue siendo una forma eficaz a tener cuenta en el marketing musical, especialmente si ofreces contenido que incluya videos, imágenes y publicaciones auténticas. Facebook Ads Manager también puede ser una poderosa herramienta de marketing musical para que te asegures de que la información de tus lanzamientos y programas llegue a los fans adecuados.

  1. Instagram

Es la red social puntera para el marketing musical. La belleza de Instagram es que brinda la oportunidad de compartir cosas cotidianas con tus fanáticos sin que tengas que ser formal. Este estilo permite que tu personalidad y entusiasmo brillen.

Las historias de Instagram desaparecen en 24 horas, por lo que son una excelente manera de comercializar tu música y conectarte rápidamente con los fanáticos. Es una herramienta ideal para adelantar, por ejemplo, un próximo lanzamiento.

También puedes agregar tus canciones al catálogo de música de Instagram para que las personas puedan compartirlas dentro de sus historias… gracias a las opciones que proporciona esta RRSS, tu arte puede estar disponible para tus seguidores las 24 horas del día.

  1. Snapchat

Aunque no es la mejor red social para tu marketing musical, tiene su encanto. Snapchat puede ser una forma muy creativa de comercializar tu música, especialmente si tienes una audiencia joven.

Quienes usan esta aplicación suelen ser informales y espontáneos, por lo que es una herramienta perfecta para hacer un marketing musical online eficaz sin sentir que te siempre te estás promocionando. Un puntazo extra que tiene esta app es que puedes olvidarte de las presiones de crear contenido «perfecto», porque en Snapchat, ¡no se archiva nada!

  1. TikTok

TikTok crece sin parar y es otra herramienta perfecta para el marketing musical online que no requiere de planificación y pulido. Puedes crear clips para compartir directamente con tus seguidores, y a su vez, tus fanáticos pueden crear videos con tu música… ¡potencialmente virales!

  1. Twitch

Twitch ofrece la oportunidad de que hagas transmisiones en vivo y hacer crecer tu base de fans. Los streaming en Twitch son una excelente manera de conectarse con fanáticos de todo el mundo y son una forma poderosa para que los músicos comercialicen su música y amplíen su audiencia en línea.

No necesitas mucho más que una cuenta, grabar y transmitir tu programa para poder comenzar a construir una comunidad en Twitch; por eso se ha convertido en una plataforma muy atractiva para llegar a una nueva audiencia.

  1. YouTube

YouTube sigue siendo una de las opciones más populares dentro del marketing musical.

Para comercializar tu música en YouTube y construir gradualmente una buena base de fans, debes subir videos en tu canal en un horario constante. Una de las grandes ventajas de YouTube es que te permite incluir sus enlaces en tu página web, así como en tus perfiles de redes sociales. El uso de las palabras claves es determinante, así, tu contenido aparecerá en los resultados de búsqueda y sugerencias de videos relacionados.

  1. Spotify para artistas

Como servicio de transmisión, Spotify brinda la oportunidad de que nuevos fanáticos potenciales descubran y escuchen tu música.

Para aprovechar al máximo este servicio y promover tu marketing musical, usa las herramientas de Spotify para artistas que te permiten desde crear una lista de reproducción, enviar música a listas de reproducción editoriales hasta hacer un uso estratégico de las estadísticas de tu canción, así como de los datos demográficos de los oyentes.

  1. Bandsintown

Los programas en vivo siguen siendo una forma muy eficaz de convertir a los oyentes en fanáticos a largo plazo. Bandsintown es una plataforma de búsqueda de conciertos lo que la convierte en una herramienta poderosa de marketing musical online para cualquier artista.

Es una manera fácil de llegar a más amantes de la música y vender entradas para tus espectáculos. Quizás su mejor característica, es que te permite sincronizar todas las fechas de tu gira en tu sitio web, página de Facebook y otras redes sociales que suelas usar, todo desde un solo lugar.

Marketing para músicos en 2021

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Marketing para músicos en 2021

Marketing para músicos en 2021

Para nadie es un secreto y ya te lo hemos comentado en muchos otros artículos de nuestro Blog. El internet se ha convertido desde el COVID en casi la única herramienta de la que vivirá la Industria Musical hasta que aprendamos a vivir con la pandemia, sin terceras, cuartas y quintas olas. En ese sentido, insistimos: el objetivo, es claro: posicionarse en el mundo 2.0 y para ello deberás cambiar tus estrategias de marketing musical. Así que si tienes dudas de hacia dónde apuntar tu marketing, sigue leyendo y descubre el camino indicado en este 2021.

¿Qué está pasando?

  1. El streaming domina el mercado
  2. Los artistas no solo se están relacionando con fanáticos de su país sino con seguidores de todo el mundo
  3. Tú música puede servir para cualquier tipo de publicación… desde memes musicales hasta desafíos en Tik Tok o los reels de IG
  4. Los mismos artistas se posicionan en las RRSS sin necesidad de una discográfica

Anteriormente te describimos a grandes rasgos lo que está sucediendo en la Industria y hacia dónde debes ir. Rehacer una estrategia de marketing musical es efectivamente un trabajo de hormiguitas que siempre da buenos resultados.

¿Qué hacer?

  1. Análisis FODA

Estudia tus fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas tanto internas como externas. ¿quién es tu competencia? ¿tu música tiene todo lo que necesitas para entrar al ruedo? ¿tienes definida tu propuesta musical? ¿has segmentado a tu público objetivo según tu género? ¿cuáles herramientas necesitas para promocionarte? Tienes que tener muy en claro no sólo lo válida que es tu música sino también cuáles son las debilidades que pueda tener tu propuesta. Es la clave del marketing musical, sino todo el trabajo que hagas a continuación, será en vano.

  1. Desarrolla tu música

Un músico necesita interpretar, desarrollar y redefinir su música las veces que sea necesario. Así como los tiempos cambian, el público y la Industria también. No quiere decir que tendrás que hacer música que no te guste o con la que no te sientas convencid@, pero sí música que evolucione. Nunca nadie nos diría en 2019 que los conciertos, por ejemplo, desaparecerían al menos por un par de años a raíz de una pandemia y, que todo el mundo dentro de la Industria debe cambiar sus estrategias de marketing musical. Ya lo dijo Charles Darwin: “No es el más fuerte de las especies el que sobrevive, tampoco es el más inteligente el que sobrevive. Es aquel que es más adaptable al cambio”

  1. Redefine tus estrategias de marketing musical

Antes del COVID, muchos artistas independientes definían no más de 3 estrategias de marketing musical para alcanzar a su público objetivo. No obstante, en la actualidad la competencia se ha incrementado en un 100% porque no solo los artistas emergentes necesitan mantener su carrera sino también los artistas que ya tienen años de trayectoria. Lo vemos en bandas legendarias como Foo Fighters quienes hacen conciertos en streaming casi quincenales o en artistas como Billie Ellish que no ha dudado en usar esta herramienta online para ofrecer abrazos y saludos virtuales y personalizados. Modifica los precios para distribuir tu música digitalmente. Organiza conciertos a precios accesibles o con donaciones sugeridas, identifica cuál red y cómo harás la promoción de esos live streaming, el contenido del online y lo más importante, el feedback que debes de tener con quien te mira al otro lado de su pantalla.

Estrategias para artistas para mantenerse activo durante la cuarentena

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Estrategias para artistas para mantenerse activo durante la cuarentena

Estrategias para artistas para mantenerse activo durante la cuarentena

Todo el mundo se ha paralizado y no ha habido un aviso para nadie. De la noche a la mañana nuestros planes se han visto interrumpidos por el avance mundial del Covid-19, llevando a muchísimos a la desesperación y casi a nadie a la reinvención. Nadie nos ha dado un manual que nos explique cómo afrontar una pandemia y por eso mismo y entendiendo que todos estamos juntos en esto, desde World Music Group te damos algunos consejos para mantenerse activo durante la cuarentena y seguir, dentro de lo que cabe, con tus planes.

Conéctate a los streaming de los artistas

Debido a la cuarentena y a la cancelación de miles de conciertos alrededor del mundo, muchos artistas han tomado la iniciativa de hacer directos en streaming para aliviar no solo la ansiedad propia sino también la de sus fanáticos. En cuestión de días nacieron nuevos perfiles para escuchar por ejemplo, set de DJ’s, como HÖR en YouTube y la website United We Stream, ambas berlinesas. Si no tienes idea de cómo enterarte de los live que darán tus artistas preferidos, síguelos en sus redes sociales pues generalmente suelen anunciar días antes, la fecha y la hora de los mismos. Toma nota de todos los detalles y ¡anímate a hacer tu propio streaming para salir de esta rutina obligada!

Mantén tus planes

Tal vez ha estado trabajando en un plan de lanzamiento en los días, semanas o meses previos a esta pandemia. ¿Es hora de posponer? ¿Qué deberías considerar? Solo tú podrás decidir cómo avanzar de la formar más beneficiosa para ti, sin embargo, hay un par de factores a considerar:

  • Si tienes una cantidad importante de fanáticos y tras la cuarentena se han mantenido en línea contigo y no has encontrado dificultades para comunicarte con ellos y crear contenido en los canales sociales, ¡sigue adelante con tus planes!
  • Si eres un artista que prospera en el formato físico y por razones obvias ahora mismo no puedes distribuir tu música, puedes enfocarte temporalmente en lanzamientos digitales. Busca la plataforma de distribución musical que mejor se adapte a tus necesidades.

Playlist según el “mood”

Haz selecciones de tus canciones inspirándote en el ánimo de cada una. Piénsalo: tus admiradores y potenciales nuevos admiradores están pasando bastante tiempo en casa en este momento. Spotify, Apple Music y Deezer están llenos de listas de reproducción que tienen como objetivo capturar oyentes según sus estados de ánimos. Recuerda: los oyentes terminan en estas playlist porque confían en las canciones que contienen ya que reflejan cómo se sienten en ese momento; es una conexión muy profunda y real.

Date un paseo por tus perfiles de artista

Hay mucho tiempo libre y si algo es cierto es que, entre el trabajo, la composición, grabación y mil cosas más del día a día, poco es el tiempo en el que nos sentamos a conocer todas las funcionalidades que tienen los perfiles de artistas de las distintas plataformas de distribución musical. Es el momento.

Aumenta la frecuencia de tus publicaciones

Seguimos en el mismo orden de ideas que el ítem anterior. Tiempo es lo que ahora nos sobra. Publicar en tus redes sociales con más frecuencia puede ser algo que puedes probar, y si aún no lo has hecho porque no sabes cómo empezar, lo primero que debes aprender es a aprovechar los social ads. Practica y experimenta con lo que crees que podría funcionar para atraer tráfico orgánico a tus perfiles. Comienza con un presupuesto bajo y a partir de ahí, espera y verifica al menos semanalmente, los resultados de tu pequeña inversión.

Ya sea que aprendas a conocer más las plataformas de distribución en donde tienes tu música o tus redes sociales, ahora es el momento para que pruebes algunas tácticas nuevas que te ayuden a promocionarte sin sentirte como un oportunista. Recuerda que, ahora mismo, lo importante es hacerle entender a tus seguidores que estamos todos juntos en esto y que desde tu trinchera de artista solo quieres regalarles un poco de entretenimiento, así que… ¡sigue adelante!

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