Crear buena música siempre debe ser la prioridad número uno para un artista independiente. Sin lugar a dudas, la clave para mantener una carrera a largo plazo, es descubrir una buena estrategia de marketing musical para promocionar tu música.
Bitácora
Si recién estás comenzando a trabajar en la comercialización de tu música, la cantidad de opciones en línea a tu disposición pueden ser abrumadoras. Afortunadamente, muchos de ellos son gratuitos (o muy asequibles), por lo que al probarlos para ver cuál funciona mejor para ti, el riesgo de pérdida sería mínimo.
Para aprovechar al máximo tus esfuerzos de marketing musical, debes saber quién es tu audiencia y dónde están esas personas; luego, tendrás que centrar tus planes en las plataformas que más utilizan.
Por eso y a continuación, te dejamos una lista de herramientas de marketing musical para artistas y bandas independientes; herramientas que te ayudarán a encontrar fans y construir relaciones duraderas con ellos a través de tu música:
Lista de distribución
Una lista de correo es, sin duda, la herramienta de marketing musical más importante para un artista independiente. Un correo electrónico con un enlace es una forma ideal para llegar directamente a las personas que están lo suficientemente interesadas en tu música como para unirse activamente a tu lista de correo.
Además, los análisis que se miden con cada envío de correo te brindan información importante sobre el estado y el nivel de participación en tu lista. Utiliza estos datos para ajustar, probar y mejorar cada correo electrónico que envías, para asegurarte de aprovechar al máximo cada campaña. Las tasas de apertura, las tasas de clics, las nuevas suscripciones y las cancelaciones de suscripción te darán una idea de dónde se encuentran tus mayores fanáticos. Esto puede ser de gran ayuda a la hora de decidir las fechas para, por ejemplo, tu próxima gira.
Sitio web del artista
Es un paso básico en el marketing musical online. Todo artista independiente debe tener un sitio web de música. En lugar de usar solo tus redes sociales, tu website no solo te permite tener tu propia voz, sino que también te da la libertad de no tener que adherirte a las políticas de otras páginas web.
Los fanáticos quieren un espacio que sea fácil de encontrar en línea, donde puedan escuchar tu música, ver tus videos, conocer los próximos programas y descubrir más sobre ti. Sin embargo, no creas que las website son solo para los fanáticos. Todo lo contrario. Los artistas que se representan bien a sí mismos, con un sitio web profesional y un kit de prensa electrónico, tienen un mayor impacto en los compradores de talentos, los periodistas musicales y otros profesionales de la industria.
Facebook
Facebook sigue siendo una forma eficaz a tener cuenta en el marketing musical, especialmente si ofreces contenido que incluya videos, imágenes y publicaciones auténticas. Facebook Ads Manager también puede ser una poderosa herramienta de marketing musical para que te asegures de que la información de tus lanzamientos y programas llegue a los fans adecuados.
Instagram
Es la red social puntera para el marketing musical. La belleza de Instagram es que brinda la oportunidad de compartir cosas cotidianas con tus fanáticos sin que tengas que ser formal. Este estilo permite que tu personalidad y entusiasmo brillen.
Las historias de Instagram desaparecen en 24 horas, por lo que son una excelente manera de comercializar tu música y conectarte rápidamente con los fanáticos. Es una herramienta ideal para adelantar, por ejemplo, un próximo lanzamiento.
También puedes agregar tus canciones al catálogo de música de Instagram para que las personas puedan compartirlas dentro de sus historias… gracias a las opciones que proporciona esta RRSS, tu arte puede estar disponible para tus seguidores las 24 horas del día.
Snapchat
Aunque no es la mejor red social para tu marketing musical, tiene su encanto. Snapchat puede ser una forma muy creativa de comercializar tu música, especialmente si tienes una audiencia joven.
Quienes usan esta aplicación suelen ser informales y espontáneos, por lo que es una herramienta perfecta para hacer un marketing musical online eficaz sin sentir que te siempre te estás promocionando. Un puntazo extra que tiene esta app es que puedes olvidarte de las presiones de crear contenido «perfecto», porque en Snapchat, ¡no se archiva nada!
TikTok
TikTok crece sin parar y es otra herramienta perfecta para el marketing musical online que no requiere de planificación y pulido. Puedes crear clips para compartir directamente con tus seguidores, y a su vez, tus fanáticos pueden crear videos con tu música… ¡potencialmente virales!
Twitch
Twitch ofrece la oportunidad de que hagas transmisiones en vivo y hacer crecer tu base de fans. Los streaming en Twitch son una excelente manera de conectarse con fanáticos de todo el mundo y son una forma poderosa para que los músicos comercialicen su música y amplíen su audiencia en línea.
No necesitas mucho más que una cuenta, grabar y transmitir tu programa para poder comenzar a construir una comunidad en Twitch; por eso se ha convertido en una plataforma muy atractiva para llegar a una nueva audiencia.
YouTube
YouTube sigue siendo una de las opciones más populares dentro del marketing musical.
Para comercializar tu música en YouTube y construir gradualmente una buena base de fans, debes subir videos en tu canal en un horario constante. Una de las grandes ventajas de YouTube es que te permite incluir sus enlaces en tu página web, así como en tus perfiles de redes sociales. El uso de las palabras claves es determinante, así, tu contenido aparecerá en los resultados de búsqueda y sugerencias de videos relacionados.
Spotify para artistas
Como servicio de transmisión, Spotify brinda la oportunidad de que nuevos fanáticos potenciales descubran y escuchen tu música.
Para aprovechar al máximo este servicio y promover tu marketing musical, usa las herramientas de Spotify para artistas que te permiten desde crear una lista de reproducción, enviar música a listas de reproducción editoriales hasta hacer un uso estratégico de las estadísticas de tu canción, así como de los datos demográficos de los oyentes.
Bandsintown
Los programas en vivo siguen siendo una forma muy eficaz de convertir a los oyentes en fanáticos a largo plazo. Bandsintown es una plataforma de búsqueda de conciertos lo que la convierte en una herramienta poderosa de marketing musical online para cualquier artista.
Es una manera fácil de llegar a más amantes de la música y vender entradas para tus espectáculos. Quizás su mejor característica, es que te permite sincronizar todas las fechas de tu gira en tu sitio web, página de Facebook y otras redes sociales que suelas usar, todo desde un solo lugar.